"Behavioural advertising"
U denkt eraan om een nieuw digitaal fototoestel te kopen voor u op vakantie vertrekt. Misschien neemt u wel een kijkje op een website van een multimediawinkel. Kiezen en vergelijken van thuis uit is immers een van de voordelen van het internet. Maar vindt u het dan ook even leuk dat er even later, wanneer u een andere website bezoekt, ineens een advertentie verschijnt voor een bepaald merk van digitale camera's…? Als u die advertentie liever niet ziet, dan leest u best even verder.
De Europese regelgeving in deze context, meer bepaald de zogenaamde " ePrivacyrichtlijn", bepaalt namelijk dat op deze manier adverteren enkel toegelaten is na uitdrukkelijke toestemming van de surfer. Dat betekent dat de adverteerder u dus elke keer moet vragen of u zijn reclame wel wilt zien verschijnen, wat ook wel "opt-in" wordt genoemd. En daar wringt nu precies het schoentje.
Om te weten wat uw interesses en voorkeuren zijn als surfer, wordt meestal
gebruik gemaakt van "tracking cookies", kleine bestandjes die op uw computer
worden opgeslagen en waarin wordt bijgehouden welke sites u bezoekt. De meeste
browsers zijn standaard zo ingesteld dat het gebruik van cookies zonder meer
wordt aanvaard. De meeste surfers zijn zich hier gewoon niet van bewust, en
weten dus ook niet dat adverteerders deze cookies kunnen gebruiken om gericht
reclame te maken.
Dat moet veranderen, zo zegt de Groep 29, de overkoepelende organisatie van de
privacycommissies in de EU-lidstaten. Zij bracht daarom op 24 juni een advies
uit over de problematiek rond dit soort advertenties, waarin duidelijk wordt
gesteld dat surfers:
- voorafgaandelijk hun toestemming moeten geven voor het gebruik van cookies;
- deze toestemming op een eenvoudige, duidelijke manier moeten kunnen geven;
- deze toestemming ook makkelijk weer moeten kunnen intrekken;
- duidelijk moeten kunnen zien (bv. via een logo of een pop-up die verschijnt) wanneer hun surfgedrag gemonitord wordt.
Om deze regels in de praktijk om te zetten, nodigt de Groep 29 de betrokken sector uit tot dialoog. In samenwerking met de adverteerders wil zij op die manier komen tot technisch en praktisch haalbare oplossingen die toch de privacy van surfers respecteren.
