"Behavioural advertising"
Vous envisagez d'acheter un nouvel appareil photo numérique avant de partir en vacances. Vous allez peut-être consulter le site Internet d'un magasin multimédia. Choisir et comparer depuis son fauteuil est en effet un des avantages d'Internet. Mais appréciez-vous tout autant qu'un peu plus tard, en visitant un autre site Internet, une publicité pour une certaine marque d'appareils photo numériques apparaisse soudainement ? Si vous préférez éviter ce genre de publicité, ce qui suit vous intéressera.
La réglementation européenne en la matière, plus précisément ladite "
directive vie privée et communications électroniques", stipule notamment que la
publicité sous cette forme n'est permise qu'après avoir obtenu le consentement
explicite du surfeur. Cela signifie donc que l'annonceur doit vous demander
chaque fois si vous souhaitez voir apparaître sa publicité, ce qu'on appelle
également l' "opt in". Et c'est précisément là que le bât blesse.
Pour savoir quels sont vos centres d'intérêt et préférences en tant que surfeur,
on recourt généralement aux "tracking cookies", de petits fichiers stockés sur
votre ordinateur qui enregistrent les sites que vous visitez. Généralement, la
plupart des navigateurs sont programmés de manière telle que l'utilisation de
cookies est acceptée sans condition. La plupart des surfeurs n'en sont tout
simplement pas conscients et ne savent donc pas non plus que les annonceurs
peuvent utiliser ces cookies pour faire de la publicité ciblée.
Le Groupe 29, l'organe de coordination des commissions vie privée des États
membres de l'Union européenne, estime que cela doit changer. Il a dès lors émis
un avis le 24 juin sur la problématique relative à ce genre de publicité, avis
qui précise clairement que les surfeurs :
- doivent au préalable donner leur consentement pour l'utilisation des cookies ;
- doivent pouvoir donner ce consentement de manière simple et claire ;
- doivent également pouvoir retirer facilement ce consentement ;
- doivent pouvoir voir clairement (par exemple via un logo ou une fenêtre pop-up) à quel moment leur comportement sur Internet est observé.
Pour transposer ces règles dans la pratique, le Groupe 29 invite le secteur concerné à un dialogue. Il veut ainsi, en collaboration avec les annonceurs, dégager des solutions techniques et pratiques réalisables qui respectent quand même la vie privée des surfeurs.
